A divulgação de franquias é fundamental para o crescimento e sucesso das empresas. Mas como montar uma boa estratégia de assessoria de imprensa (AI) para tal?

O atendimento de assessoria de imprensa para rede de franquias exige um olhar atento, criterioso e estratégico. Para elaboração de um plano de comunicação efetivo é preciso saber como a rede de franquias quer se comunicar com seu público por meio da imprensa. Outra necessidade é compreender os objetivos estabelecidos e alinhar muito bem a mensagem com o branding, missão e valores da empresa. Também é preciso conhecer bem o segmento da franquia atendida e mapear quais são os veículos de imprensa nos quais a empresa quer ter visibilidade.

Um ponto importante a se destacar é que o público-alvo de uma rede de franquias pode se dividir em consumidor final e franqueados. Ou seja, são públicos e veículos bem distintos. Por isso, é fundamental adequar os discursos e os ganchos das pautas que devem ser direcionados conforme o que se pretenda, sejam canais especializados em conteúdos sobre franquias e negócios, ou mesmo um mailing focado no tipo de segmento da rede de franchising com foco no consumidor final.

Outro ponto essencial é compreender todos os detalhes sobre plano de expansão e dar suporte na comunicação sobre o crescimento da rede, elaborando um mailing específico de cada localidade em que a rede esteja chegando com novas unidades. Para isso, é importante também saber como a imprensa de cada local atua e trabalha, os aspectos culturais e organizacionais. Além disso, é necessário traçar um plano de reforço na comunicação para tracionar as unidades que necessitam de apoio com a elaboração de pautas potenciais que possam dar mais visibilidade e consequentemente gerar mais leads.

Em resumo, o objetivo de divulgar franquias é aumentar a visibilidade da marca, gerar interesse de investidores e potenciais franqueados, além de fortalecer a imagem da empresa no mercado. Para isso, a assessoria de imprensa elabora um plano de expansão para a divulgação de franquias que leve em consideração as diferentes características entre as micro e macro regiões, atingindo o público-alvo com mais eficácia e gerando melhores resultados. O fortalecimento do branding em si, dos donos e do CEO também é muito importante. Ou seja, para que a marca seja reconhecida pelo público e os investidores adquiram confiança na empresa e em seus líderes, é fundamental investir em ações de branding que fortaleçam não somente a imagem da empresa, mas de seus representantes também.

E a assessoria de imprensa tem um papel fundamental nisso. Aqui na Vira Comunicação, pensamos em cada uma dessas etapas com muita estratégia, imersão, pesquisa e dedicação, com o propósito de dar voz a marcas e pessoas e ajudá-las a alcançar seus objetivos!

Horácio Busolin Júnior – assessor de imprensa na Vira Comunicação